Forscher der California State University Fullerton und der University of Michigan führten Tests durch, die interessante Ergebnisse lieferten. Die erhaltenen Daten zeigten, dass regelmäßige Leserinnen von Frauenzeitschriften, die die auf den Seiten dieser Publikationen beworbenen Verhaltensszenarien akzeptieren, beim Sex freier werden.
Die Studie wurde ursprünglich in der Zeitschrift Psychology of Women Quarterly veröffentlicht. Gleich zu Beginn ihrer Arbeit wiesen die Autorinnen auf den Unterschied in den Verhaltensszenarien hin, die Leserinnen von Frauenzeitschriften "für Erwachsene" und Publikationen für Jugendliche angeboten werden. Letztere warnen Mädchen häufiger vor den möglichen negativen Folgen von Beziehungen zum anderen Geschlecht und sprechen von sexueller Anziehung nur im Zusammenhang mit gegenseitiger Liebe. Die Zeitschriften, die sich an ein anspruchsvolleres Publikum richten, sind auf das Bild einer unabhängigen, durchsetzungsfähigen Frau spezialisiert, die das Vergnügen am Sex für sich selbst sucht. Der Einfluss von Publikationen für jugendliche Leser wurde in der Studie nicht berücksichtigt.
Die Ergebnisse einer Umfrage unter Umfrageteilnehmern, die Artikel des Magazins Cosmopolitan gelesen hatten, zeigten, dass diese Publikation einen gewissen Einfluss auf die Vorlieben ihrer Leser hat. Frauen, die regelmäßig in diesem Magazin blättern, neigen dazu, vorehelichen Sex eher als Spaß denn als riskant zu betrachten. Darüber hinaus zeigte diese Gruppe von Teilnehmern des Experiments den Wunsch, sich zu amüsieren, anstatt ihrem Partner zu gefallen. Frauen, die selten auf solche Artikel stoßen, halten voreheliche Intimbeziehungen für riskant und sind durchaus bereit, sich mit einer untergeordneten Rolle beim Sex zufrieden zu geben.
Wie die Autoren der Studie vorsichtig anmerkten, sind regelmäßige Leser von Cosmopolitan durchaus bereit, die Verhaltensmodelle, die auf den Seiten dieser Publikation dargestellt werden, zu akzeptieren und auszuprobieren. Die Vorstellung von der Möglichkeit und Natürlichkeit intimer Beziehungen zum eigenen Vergnügen entlastet sie von einer Reihe von Komplexen.
